魔獸世界已不再賺錢 但暴雪業績仍在上漲

　　這份文章來自國外福布斯網站對于動視暴雪第二季度財報的解讀，他們認為，作為暴雪此前的搖錢樹魔獸正在不斷枯萎，但這并未真正影響到暴雪，因為暴雪已經能很好的適應游戲界的新環境。

　　以下為文章原文

　　大家都說，動視暴雪(Activision Blizzard)第二季度日子過得不錯，當季營收達到7.59億美元，超過了預估的6.65億美元。然而，至少有一點表明他們的一棵搖錢樹正在不斷枯萎。

　 　這份季度報告顯示《魔獸世界》(World of Warcraft)現在的付費用戶數已下滑到560萬，是自2006年以來最低水平。盡管在六個月前，新資料片《德拉諾之王》(Warlords of Draenor)上線后續費用戶一度回升到1,000萬，但之后便以前所未有的程度飛速減少。第一季度，該游戲的續費用戶人數減少到710萬，如今則更下 一層樓，六個月內用戶銳減44%。

　　一直以來，隨著新內容的發布及新游戲機制和規則的，《魔獸世界》的玩家人數出現起伏已經不止一次兩次，但自從2011年后，就一直呈現下滑的態勢。然而，動視暴雪似乎已經做好“抗災”準備，哪怕有朝一日《魔獸世界》只剩下一小撮死忠。

　 　這份季度報告具體披露了《爐石傳說》(Hearthstone)、《風暴英雄》(Heroes of the Storm)和Bungie工作室的《命運》(Destiny)這三款游戲的數據，三者共擁有7,000萬注冊玩家，共創造12.5億美元的營收。前兩款 游戲在“免費游戲+內購”模式大行其道的中國市場如魚得水，創造了大量營收，而暴雪也借此證明自己能夠很好地適應游戲界的新環境。

　　《魔獸世界》一直是動視暴雪的搖錢樹，就算只有560萬玩家，那也仍然是很大一筆收入。但是讓投資者們看到，即使暴雪今后的所有新游戲都不再采用續費模式依舊能夠創造如此多的營收，這將有助于緩和他們的擔心。

　 　暴雪開發做活躍的三大系列不再是《魔獸爭霸》(Warcraft)、《星際爭霸》(Starcraft)和《暗黑破壞神》(Diablo)這“鐵三角” 了。他們的關注重點目前是《爐石傳說》(使用《魔獸爭霸》的背景設定)，《風暴英雄》(糅合了“鐵三角”所有的故事背景和角色)。后兩款游戲采用免費游戲 模式，內購鋪天蓋地。《守望先鋒》(Overwatch)仍在開發中，但是總而言之，其發展策略可能仍然采用免費游戲模式。

　　雖然這種 模式有一定的風險，但是目前為止證明其還是極為有利可圖的�；蛟S沒有任何一款游戲的平均每玩家收入流能比得了《魔獸世界》，這款游戲將付費續玩、 基礎游戲收費及新資料篇收費，甚至是游戲內購等結合在一起。但是隨著免費游戲模式的崛起，尤其是在亞洲地區，使得暴雪公司能夠向新的游戲類型挺進，而且仍 舊能夠推出轟動作品。

　　有意思的是，動視將《命運》宣傳成一個相當成功的作品。他們沒有一直宣揚這款游戲的銷量，這款游戲也并不像其他 游戲那樣采用免費模式，而是采用傳統的實體 安裝盤購買模式，一盒游戲盤要賣60美元，追加內容下載包(DLC)為20到40美元，并且沒有游戲內購等附加收入來源。照我的猜測，考慮到這款游戲的 DLC對于游戲演進發揮的重要作用，以及玩家對于游戲的熱衷程度，它的DLC購買率可能要比其他大部分游戲都高。

　　看到《魔獸世界》的銷量下滑很容易讓人想到是否動視暴雪要面臨厄運，畢竟他們之前是非常依賴這款游戲的。但是實際數字顯示，他們調整得非常好，只是暴雪不得不走出自己最安逸的領域。

　 　即使玩家銳減，暴雪對于《魔獸爭霸》的后續開發仍保持樂觀。據說他們打算以更短的周期開發更多資料篇，以此來吸引玩家，同時也希望能夠避免這類劇烈的玩 家 波動。他們還指出，隨著《魔獸爭霸》電影的即將上映，將再次點燃民眾對于此游戲的興趣，但我對該電影提振游戲的作用是持懷疑態度的，那怕它取得票房大捷。

　 　暴雪與動視一直在改變，哪怕是《魔獸世界》和《使命召喚》(Call of Duty)這類老牌系列的號召力在減弱，但仍然足夠強大到在競爭中取勝，并且他們還手握一批非常成功新游戲。該公司和其投資者們此時根本無需擔心，而且出 人意料的是，動視暴雪正在證明自己，將成為適應市場變遷的一個成功案例。