為啥10年以來魔獸點卡首次漲價

　　魔獸世界十年，第一次漲價。

　　在這個什么都漲價的年代，游戲漲價也在情理之中。但與魔獸用戶數的變化連起來看，容易被過分解讀為負面影響。實際上，這個變化對于依然留在游戲里的玩家來說，他們自己的感覺不痛不癢;對于暴雪和網易來說意義重大;對于媒體來說提供了黑暴雪的材料，如此而已。

　　漲價的原因

　　漲價的原因，總的來說無非兩點：通貨膨脹，以及保持項目利潤率以維持項目良性運轉。值得關注的一點是，從目前國內游戲運營手法來看，提高收入其實有更多隱性的手段，但是網易和暴雪選擇了耿直地直接提高時長單價。

　　十年間，中國汽油漲價約100%，全國平均工資上漲超過100%。這兩個坐標代表了企業的主要成本，這兩個成本上升，導致了國內大部分商品的價格上漲。那么從商業角度上來說，人工成本上升了，競爭更加激烈了，游戲跟著漲價是合理的。暴雪和網易官方的回應也是，“十年中，魔獸世界的游戲時間價格從未進行調整，兒中國當地在市場許多產品和服務的物價卻已大幅上漲”。

　　此外，魔獸的漲價很容易與其玩家數量下降聯系起來，會被說玩家少了，只有提高價格維持更好的收支平衡，這個理由分析起來似乎合理，保持項目的良性運轉不僅對企業很重要，對于玩家同樣有好處。不過，如果你真的以為這代表暴雪或者網易已經“不行了”，需要靠調高價格來提高收入，那顯然屬于錯誤分析。根據動視暴雪2014Q2的財報，暴雪營收3.4億美元，比去年同期的2.24億美元上漲52%。網易方面2014Q2游戲收入23.36億元人民幣，比去年同期增長13%。

　　其實，即使價格上漲，時長收費的魔獸世界，ARPU值遠無法與眾多免費游戲相比，游戲品質也有目共睹。漲價后，也依然與動輒月ARPU300以上的國產免費端游價格相距甚遠。即使同是時長收費游戲，熱血傳奇的價格是30元25小時，最終幻想14是39元65小時，劍網3是30元66.7小時(劍網3目前主力消費點是坐騎和Avatar)，均高于漲價后的魔獸世界價格。

　　另外值得注意的一點，網易和暴雪直接調高時長單價的做法，符合兩家企業的長期調性。相比起來，其實國內其他網游的調價方式更加隱性和有效。

　　漲價的影響：網易和暴雪意義重大玩家和行業并不敏感

　　對于玩家來說，決定去留的因素中，價格其實并不是最敏感因素，特別是時長收費的游戲。而且，目前魔獸的玩家，忠誠度相對更高，價格因素影響力更小�？梢钥吹揭恍┲�名玩家對于魔獸的漲價反應非常淡定。知名魔獸玩家@老刀99在其微博就表示：“05年時候我家門口牛肉面只要3塊一碗，現在都8塊了，在通貨膨脹物價飛漲的今天，WOW這么多年沒漲價，對比市面上的漲價，已經算良心了。”另一方面，網易系的時長游戲已經經過了一輪漲價，除了當時有一定用戶表示反對外，并沒有太多負面影響，且網易自研的時長游戲ARPU均遠遠高于《魔獸世界》。

　　對于運營商網易和研發商暴雪來說，這次的調價卻意義重大。第一，是要平衡收支，希望將項目引導到更良性的循環中，即提高項目收入，激勵員工，加強信心，投入到更長遠的運營和研發中。其實提高單位用戶的支出，漲價以外有很多做法，網易和暴雪選擇了最耿直當然也是最簡單粗暴的方式。一方面的確是最方便的執行方式，但是也可以認為是網易和暴雪的誠意，比加入付費道具更容易接受。

　　第二，利于抓住核心用戶。在前兩個資料片中，特別是熊貓人資料片中，魔獸被認為丟失用戶最大的原因是過多考慮了休閑玩家，導致核心用戶流失。一輪漲價之后，可能能讓暴雪認清真正用戶的需求，更好的服務于這些用戶。有很大一部分用戶認為，隨著互聯網和游戲的普及，導致了整體用戶素質下降，組成一個高素質的團隊越來越難，核心玩法被忽略。

　　而對于整個行業來說，《魔獸世界》的漲價，對其他游戲也并不會有太多影響。與其他時長收費的游戲相比，《魔獸世界》的付費點太單一，時長仍是絕對主流。

　　一款游戲運營了十年，玩家和運營研發團隊都足夠成熟，運營上的變化一定是經過了長期的調研和判斷，我們靜觀其變，取其精華就好。

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